Perché gli artisti dovrebbero avere una newsletter (anche se hanno pochi iscritti)
Lo so cosa stai pensando: “Sara, la newsletter è roba del 2010. Ormai nessuno legge le email, ci sono i social per questo”.
Permettimi di dirtelo con tutta la franchezza possibile: ti sbagli. E restare ancorata a questa idea ti sta togliendo il controllo sul tuo futuro professionale. Ecco perché.
I follower sono "ospiti", gli iscritti sono "di casa"
Instagram può cambiare l’algoritmo domani mattina (e lo farà). Il tuo profilo può essere hackerato o bannato. Le piattaforme su cui costruisci la tua visibilità dipendono da decisioni che non controlli.
Una lista email, invece, è tua. Per sempre. Nessun algoritmo decide quante persone vedranno il tuo messaggio: se qualcuno è iscritto, la tua email arriva nella sua casella postale. Punto.
Un gesto che vale più di mille like
Chi si iscrive alla tua newsletter ha fatto un gesto attivo e deliberato. Non ti ha “trovato” per caso in un feed infinito; ha scelto di darti il suo indirizzo email perché vuole sentirti davvero.
Questo crea un livello di fiducia strutturalmente più alto rispetto a quello di un follower distratto. E come abbiamo visto, la fiducia è l’unico carburante che alimenta le vendite.
Come iniziare (anche se hai solo 5 iscritti)
Non aspettare di avere “grandi numeri” per iniziare a scrivere. La newsletter si costruisce nel tempo, un lettore alla volta.
Sii autentica, non perfetta: Non devi essere una scrittrice professionista. Racconta una storia, un’idea o una scoperta fatta in studio.
La costanza batte la lunghezza: Meglio 300 parole sincere una volta a settimana che un papiro ogni tre mesi.
Crea una connessione: Parla ai tuoi iscritti come parleresti a un amico che viene a trovarti in atelier.
È esattamente quello che faccio io con Micromuse. Se vuoi vedere come trasformo pensieri e strategie in una conversazione settimanale, il modo migliore è unirti a noi.
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Sara Maira (Business Strategist per Artisti)